SCRIVERE PER IL WEB, E ALTRE STORIE DI POSIZIONAMENTO

Eccomi qui a spezzare una lancia (anzi due, visto che parlo el mio lavoro) a favore del cosiddetto SEO copywriting, noto anche come Web copywriting. Lo faccio su invito dell’amico e collega Lordmarin, con il quale ho spesso modo di collaborare.

In comunicazione il copywriter è il professionista che gestisce il testo dei messaggi. Quello che scrive le headline, i body copy e i l pay off. Traducendo dal tecnichese, il titolo, il corpo e la frase di chiusura degli annunci.

Spesso è proprio il copywriter il direttore creativo, ovvero la persona che decide l’impostazione di una campagna pubblicitaria.

Sul web le cose non sono molto diverse.

Spesso il copywriter è il responsabile dei contenuti di un sito, del suo layout e del flusso delle informazioni.

Lo scopo di un sito Internet è, come in qualsiasi forna di comunicazione commerciale, quello di indurre il lettore a compiere una azione. Questa dipende dal tipo di sito e da cio che serve al cliente: i suoi obiettivi di marketing.

Il sito va creato, sia come sequenza di pagine, che nei testi e nella grafica per portare l’utente dove vogliamo che vada, e dove gli resta solo una soluzione possibile, quella che vogliamo fargli compiere.

Pensate al sito come ad un supermercato. Nella GDO il cliente viene guidato attraverso un percorso obbligato dove, in mezzo alla merce che realmente cerca, trova delle “isole” dove trova le offerte speciali, quelle sulle quali il distributore guadagna realmente. E le offerte sono ben visibili, con tanto di pubblicità punto vendita e pressi da offerta.

Ma non solo. Negli scaffali la merce è disposta per favorire l’ acquisto d’impulso di quei prodotti che offrono il maggior margine di contribuzione al venditore.

In un sito web la procedura da seguire è la stessa: guidare il nostro visitatore dalla home page alle cosiddette “landing page” dove l’utente troverà la nostra offerta che non si può rifiutare.

Ma non basta. Il testo dovrà essere costruito intorno al contenuto delle pagine, e contenere le opportune parole chiave, che se cercate u Google, dovranno portare il nostro navigatore a sbarcare proprio sulla pagina che vogliano noi.

Pensateci un attimo, cari visitatori. Come mai stare leggendo proprio queste righe?

Articoli simili

• [Black Hat Seo] Il lato oscuro del posizionamento sui motori di ricerca
• I dieci errori da non commettere nel Web Design
• Creare tab menu per il proprio sito web
• Scopri quanto vale un sito web
• rel=”nofollow” ed effetti del posizionamento